Ponieważ konkurencyjne firmy zazwyczaj sprzedają podobne produkty, zróżnicowanie produktów lub usług może zwiększyć przychody. Pozycjonowanie stron internetowych pozwala firmom promować swoją markę w sposób, który pozwala im wyróżnić się na tle konkurencji. Jeśli jesteś specjalistą od marketingu, wiedza o pozycjonowaniu może pomóc w stworzeniu tożsamości marki, która współgra z klientami. W tym artykule wyjaśniamy, czym jest pozycjonowanie w marketingu, wymieniamy kluczowe korzyści płynące z tej praktyki oraz podpowiadamy, jak stworzyć plan pozycjonowania.
Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?
Pozycjonowanie stron internetowych to proces wywierania wrażenia na odbiorcach i przekonywania ich do postrzegania produktu lub marki w określony sposób. Wiele marek wykorzystuje pozycjonowanie rynkowe do ustalenia tożsamości lub wizerunku marki w celu odróżnienia jej od konkurencji. Agencje interaktywne takie jak np. AW PROJEKT oferują 2 rodzaje usługi: pozycjonowanie ogólnopolskie oraz pozycjonowanie lokalne. Pozycjonowanie lokalne jak przykładowo pozycjonowanie stron Warszawa to podnoszenie pozycji domeny na wybrane frazy kluczowe w mieście Warszawa oraz danym regionie.
Opracowanie kompleksowej strategii pozycjonowania pozwala wpływać na to, jak klienci reagują na markę i zachęcać ich do zakupów.
Typowe rodzaje strategii pozycjonowania marketingowego obejmują:
Cena produktu: Ponieważ ceny mają wpływ na decyzje zakupowe wielu klientów, niektóre firmy kładą nacisk na wysoką jakość swoich produktów w rozsądnych cenach.
Stosowanie i użytkowanie produktu: Strategia ta skupia się na kojarzeniu marki lub produktu z określonym sposobem korzystania z niego, zwykle koncentrując się na łatwości użytkowania.
Potrzeby klientów: możesz dokładnie zbadać swoją grupę docelową oraz jej preferencje, potrzeby i wyzwania, aby wyjaśnić, w jaki sposób produkt może przynieść im korzyści osobiste lub zawodowe.
Jakość produktu: Produkt może skutecznie wyróżniać się na tle innych, jeśli jest promowany i prezentowany jako produkt wysokiej jakości.
Wartości kulturowe: łącząc swój produkt z wartością wspólną dla klientów, taką jak luksus lub ciężka praca, zespół marketingowy firmy może przekonać klientów, że marka jest zgodna z ich stylem życia.
Korzyści z pozycjonowania strony internetowej
Wdrożenie taktyki pozycjonowania do strategii marketingowej może zwiększyć skuteczność komunikatów promocyjnych, odpowiednio ustrukturyzować plany cenowe i dostosować usługi do potrzeb odbiorców. Typowe korzyści wynikające z wdrożenia strategii pozycjonowania marketingowego to:
Tworzy pozytywny wizerunek Twojej marki lub produktu: Pozycjonowanie w marketingu pozwala wpływać na to, jak inni postrzegają Twój produkt. Jeśli stworzysz materiały, które przedstawiają produkt w pozytywnym świetle, klienci mogą Cię z tym kojarzyć, co może prowadzić do większej liczby zakupów.
Zwiększa sprzedaż produktów: dostarczając atrakcyjne i odpowiednie oferty podzielonej na segmenty grupie docelowej, możesz zaobserwować znaczny wzrost przychodów, a także przyciągnąć nowych klientów. Dlatego warto zlecić tworzenie sklepów internetowych agencji, która nie tylko wdroży sklep internetowy, ale również zadba o wysoką pozycję w wyszukiwarce.
Kieruje wartość produktu do preferencji i potrzeb określonych odbiorców: dzięki pozycjonowaniu marketingowemu możesz skupić się na tym, w jaki sposób produkt lub usługa i ich specyficzne cechy spełniają lub przewyższają potrzeby i zainteresowania docelowych odbiorców oraz zapewniają im wartość.
Umożliwia podejmowanie bardziej świadomych decyzji: Jasno zaplanowana strategia pozycjonowania zapewnia wiedzę niezbędną do podejmowania świadomych decyzji, które prawdopodobnie doprowadzą do pozytywnych wyników i silnych relacji z klientami.
Jak opracować strategię pozycjonowania marketingowego
Poświęć trochę czasu na zbudowanie strategii, która odpowiada preferencjom odbiorców i celom firmy. Jednak jeśli chcesz odnieść sukces i wyprzedzić konkurencję powinieneś nawiązać współpracę z renomowaną agencją, która tworzy wysokiej jakości strony internetowe oraz oferuje kompleksowe usługi marketingowe takie jak: pozycjonowanie lokalne, pozycjonowanie ogólnopolskie, reklama Google Ads.
